Skol, una popular marca de cervezas de Brasil, dio un giro rotundo en sus mensajes publicitarios: cambió sus anuncios sexistas que resaltan el cuerpo femenino, con arte realizado por mujeres.
En lugar de mostrar cuerpos con poca ropa que consumen cerveza, la compañía le pidió a seis ilustradoras brasileñas que dibujen sobre los anuncios más machistas de su archivo.
La campaña, llamada “Reposter”, sustituye los antiguos anuncios de mujeres en bikini, con actitudes sumisas y provocativas por mujeres con ropa, gafas o rasgos étnicos.
La campaña se estrenó el 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, con un post en la página de Skol en Facebook y desde entonces recibió gran atención.
"No es que hayamos cambiado el público objetivo de las campañas y queramos dirigirnos ahora a la mujer", sostuvo Maria Fernanda de Albuquerque, directora de marketing de Skol.
"Vimos que era hora de salir de ese cuadrado".
Las encargadas de crear un mensaje publicitario artístico que sí respeta a las mujeres fueron Eva Uviedo, Criolla, Camila Do Rosario, Elisa Arruda, Carol Rossetti, entre otras.
En diálogo con el sitio Verne, Rossetti sostuvo: "En la versión original de los anuncios la mujer es como un objeto que sirve tanto cerveza como sensualidad a un hombre heterosexual. Se le trata tanto como un objeto que se le compara con un ventilador, que es literalmente un objeto".
Y en línea con ello, consideró: "Las mujeres también beben cerveza y fuimos ignoradas durante décadas, como si solo existiésemos como un adorno".
A diferencia de los antiguos mensajes que retratan a mujeres como camareras, que sirven cerveza con su cuerpo semidesnudo, ahora el rol es otro: mujeres protagonistas, dueñas de sí mismas.
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