RPA Media Place, una empresa fundada en el 2015 a partir de la alianza de medios como Telefe, Grupo Clarín, Perfil, La Nación, Infobae desembarcó este lunes en Uruguay.
La compañía, que ofrece en forma conjunta y automatizada publicidad programática, llegó al país vecino con la unión de los principales medios del mercado local, en una alianza compuesta por Canal 10, El Observador, El Pais, Monte Carlo TV, Montevideo Portal y Teledoce.
Estuvieron presentes en el evento autoridades de Grupo Clarín, La Nación, Perfil, Infobae y Telefé y de los medios locales que participan en esta iniciativa.
RPA Media Place proporcionará a los anunciantes y a sus marcas un inventario unbranded de audiencias premium. Se trata de una audiencia desduplicada con el fin de ofrecer a las marcas la eficiencia de la pauta publicitaria digital: impactar al target deseado en el mejor contexto posible dentro de todos los publishers que conforman la alianza y optimizando recursos.
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA?
La publicidad ofrecida a través de compra programática está basada en la compra de audiencias y no de espacios. Se trata de una tendencia hacia donde están yendo los anunciantes, las agencias y los medios. Este sistema de comercialización de RPA Media Place permite alcanzar un alto grado de eficiencia en la llegada al público objetivo de cada anunciante.
Los grupos de medios de la Argentina se unieron para estrechar lazos y posicionarse frente a los gigantes de Internet a través de una nueva plataforma digital.
“En el mundo hay cada vez más interés en la compra a través de la modalidad programática; y Uruguay, tal como la Argentina, es un país evolucionado en probar nuevas plataformas”, sostuvo Alejandro Álvarez, CEO de RPA Media Place.
Con las herramientas de RPA Media Place las marcas pueden construir segmentos de audiencias customizados, combinando la información demográfica tradicional con datos más blandos, alcanzando así altos niveles de personalización. Además, el sistema permite conocer en tiempo real el tamaño potencial de las audiencias que se unieron a RPA y llevar adelante para contactarlas sin importar cuál de los sitios estén visitando.
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