En la ceremonia de entrega de la 9na. Edición de los Premios Obrar, autoridades del Consejo Publicitario Argentino reconocieron el viernes pasado a las mejores comunicaciones de bien público de grandes empresas, PyMEs, ONG's, instituciones, organismos públicos y estudiantes universitarios.
Durante el evento, se entregó una distinción especial a la familia de Justina Lo Cane, por su capacidad de transformar la adversidad en compromiso e impulsar la campaña “MULTIPLICATE x 7”, que logró la sanción de la Ley Justina por la cual todos los mayores de 18 años son donantes de órganos, a menos que manifiesten expresamente lo contrario. Con este reconocimiento, el Consejo Publicitario Argentino busca destacar el valor del compromiso ciudadano para promover cambios positivos en la sociedad e inspirar a más a comunicar buenas causas.
“Los Premios Obrar son una gran oportunidad para encontrarnos todos los que hacemos comunicación de bien público para inspirarnos y renovar el entusiasmo por generar cambio social”, destacó la presidenta del Consejo Publicitario Argentino, Mary Teahan.
Por su parte, el director de la Comisión de Premios Obrar, Mariano Pasik, manifestó que “los Premios Obrar son un ‘observatorio’ sensible de campañas por el bien común. En este se pueden descubrir temas que nos preocupan a todos. Premiarlas es solo una manera más justa de hacerlas visibles”.
La conducción del acto estuvo a cargo de la periodista y conductora de "Staff" Gisela Busaniche y el locutor Arturo Cuadrado.
Muchas gracias @arturolocutor y @gisebu por ser los conductores de #Obrar2018! Estuvieron geniales! Y gracias a @BigboxAr por los regalos para ellos! 🎁 pic.twitter.com/r4JXlI0QtD
— Consejo Publicitario (@consejopublarg) 2 de noviembre de 2018
En esta edición se presentó una cantidad récord de casos. Diversidad e inclusión, la cuestión de género y la salud, con la temática de la donación de órganos en el primer lugar, representaron más del 60% de los casos recibidos. El medioambiente y la sustentabilidad, la seguridad vial, la violencia y los derechos de los niños, el uso responsable de la tecnología y la promoción de la ciencia, son también temáticas que abordan las campañas presentadas en esta edición.
Un jurado notable evaluó todos los casos teniendo en cuenta tres aspectos: el diagnóstico, la estrategia creativa y la efectividad alcanzada. “Lo mejor que tuvieron las mejores piezas es que juntaban una causa muy de hoy, cosas que se están viviendo hoy en la sociedad como el ciberbullying o el bullying en sí, o la igualdad de las mujeres, y hablaban de eso de una manera que lo eleva de lo que sale comúnmente en los medios”, expresó el socio fundador de Santo y presidente del Jurado, Sebastián Wilhelm.
Ganadores de la 9na. Edición de Premios Obrar del Consejo Publicitario Argentino
Grandes Empresas
- ORO | Movistar - “Perspectivas”
- PLATA | Movistar - “Dominó”
- BRONCE | Unicenter - “Regalá Vida”
Comunicación interna
- PLATA | Dow - “Café Dow”
- BRONCE | YPF - “Manos Seguras”
Pymes
- PLATA |Alabadas // “Si cambiamos la mirada, haremos que el mundo cambie”
- BRONCE | Arredo // “Jardines Verticales”
- BRONCE | Strike contenidos // “Par de Tres”
ONG
- ORO | MACMA - “Tratame bien”
- PLATA | AMIA - “Rosa y Sebastián"
- PLATA | Fundación Huésped - “Estadísticas Vivas”
- BRONCE | Haciendo Lio - “Todosx2pesos”
- BRONCE | Fundación Banco de Bosques - “EcoAlarm”
- BRONCE | Refugio El Campito - “Never alone”
- MENCIÓN | Mujeres que no fueron tapa - “Festival de Hackeo de Revistas en las Escuelas”
Instituciones y Organismos públicos
- ORO | SAU - “Rompe el Taboo”
- PLATA | Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva – TECtv - “Casi Siempre”
- BRONCE | Universidad Nacional de Cuyo - “Pan Dulcificador”
Estudiantes Universitarios
- ORO | Universidad Argentina de la Empresa - “Café por la Identidad”
- PLATA | Universidad Argentina de la Empresa - “Sprite Sin Etiquetas”
- BRONCE | Universidad de la Cuenca del Plata - "Así estás bien"
- MENCIÓN | Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales - “Acá empieza todo”
- MENCIÓN | Universidad del Aconcagua - “Un récord que nadie quiere tener”
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