La empresa que se hizo famosa por crear los virales falsos más populares

Los virales son la nueva sensación de las redes sociales. Y los videos que aparecen en esta nota tienen un denominador común. Una chica practica snowboard sin percatarse de que, justo detrás, un oso corre a pocos metros; un joven australiano persigue un tornado en otro de ellos, para hacerse un autorretrato con el celular; y unos cazadores que posan con un león muerto terminan perseguidos por otro miembro de la manada. Todos son falsos, creados por la misma productora y alcanzaron audiencias millonarias.

El estudio independiente The Woolshed Company invirtió más de dos años en explorar cómo funciona el fenómeno de los vídeos virales. Ocho grabaciones tan espectaculares como poco espontáneas componen The Viral Experiment, un proyecto audiovisual que ha logrado 205 millones de reproducciones -el equivalente a 164 años visualizando contenido- y 1,6 millones de "me gusta". También ha servido para rellenar infinidad de espacio en los medios de comunicación.

Los componentes de esta productora australiana quisieron crear y distribuir pequeñas piezas audiovisuales, que resultaran entretenidas para el gran público y sin ayuda de publicidad ni de campañas promocionales pactadas. "Hemos aprendido que el contenido viral es otra forma de entretenimiento, así que cada vídeo necesita de un concepto narrativo clásico, que incluya principio, nudo y desenlace", comentan a Verne sus responsables a través del correo electrónico.

Estos dos años de pruebas en forma de video han servido a la compañía para entender que, con independencia del formato y la duración de sus creaciones, lo que engancha a la audiencia es un contenido "que sorprenda o que haga reír o que atemorice para, en definitiva, poder entretenerse", concluyen.